Майкл и его “джорданы”16+

Документальный

Продолжительность: 83 мин.

Режиссёр: Йеми Бамиро

Производство: Великобритания

Год выпуска: 2020

Купить билет

Светлая и темная стороны мифа о самых знаменитых кроссовках в истории

Легенда баскетбола Майкл Джордан не был первым спортсменом, выпустившим именные кроссовки. Но именно он до сих пор зарабатывает на обуви больше всех остальных атлетов. Именно ему пришлось получить копирайт на собственное имя на китайском, чтобы бороться с подделками. Именно его именные кроссовки, известные как «джорданы», сейчас занимают первую строчку в списке самой дорогой спортивной обуви, проданной с аукциона: не так давно года пара Nike Air Jordan 1, выпущенная в 1985-м, ушла на Sotheby's за $560 000.

В центре внимания этого фильма — и история тех самых первых «джорданов», и судьба всей бизнес-империи Майкла Джордана и Nike, построенной на волне их успеха. Режиссер Йеми Бамиро предлагает разные перспективы. Социальная и экономическая история Америки 1980-х, хорошо знакомая любителям документального кино по фильмам об уличной жизни Нью-Йорка этого периода и раннем хип-хопе. История межрасовых противоречий и афро-американской культуры. История американской мечты и ее «темного» альтер-эго, безудержного консьюмеризма. История бизнеса и маркетинга, наконец. Эта часть рассказывает о «джорданах» как об экспериментальном стартапе, серии небанальных и рискованных решений, которые сработали и в итоге перевернули бизнес. Бамиро дает любопытные ответы на вопрос, почему именно Джордан и его кроссовки, — фанатов ждет несколько неожиданных деталей.

Что выделяет этот фильм среди большинства других рассказов о «джорданах», это треть о мрачной стороне их успеха, показанной на примере истории одной семьи, потерявшей сына. История сбывшейся американской мечты совершает полный круг, когда успех оказывается неотделим от трагедии, а вдохновение — от подталкивания за грань человеческого. И это делает картину намного объемней и сложнее прямолинейной рекламной success story. 

Екатерина Кулиничева

Трейлеры